网络营销的主体是“个人或组织”，最典型的是企业。也就是说，网络营销是在个人与个人（Ｃ２Ｃ）、组织与组织（Ｂ２Ｂ或Ｂ２Ｇ）、组织与个人（Ｂ２Ｃ或Ｃ２Ｇ）之间进行的一种交换活动。“组织”既包括工商企业等营利性组织，也包括学校、公益组织、政府机关等非营利性组织。政府部门、企业、事业单位、家庭等组织和个人都可以利用互联网开展营销活动。当然，最典型的营销主体是企业，因此，在对网络营销基本理论与方法的阐述中，我们主要以企业为例展开，其基本思想对其他类型组织及个人仍然适用。从事网络营销的企业，可以是传统经济部门中的企业，也可以是ＩＴ产业中的网络公司，但网络营销的主体应该是传统经济中的企业，这是因为传统企业上网营销是发挥电子商务优势最有潜力的领域。
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