网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同努力，而同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能。开展网络营销的意义就在于利用各种网络营销方法充分发挥各种职能，让网上经营的整体效益最大化。

按照一个企业是否拥有自己的网站来划分，企业的网络营销可以分为两类：无站点网络营销和基于企业网站的网络营销。无站点网络营销包括：发布供求信息、自助网络营销、网上商店、网上黄页、网络社区、Ｅ-ｍａｉｌ营销、加入信息网。基于企业网站的网络营销包括：搜索引擎、网络广告、交换链接、交换广告、邮件列表、许可营销、个性化营销、病毒性营销、会员制营销、一对一营销。有些方法在两种情况下都适用，但更多方法需要以网站为基础，基于企业网站的网络营销显得更有优势。

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