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几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。旗帜广告（ＢＡＮＮＥＲ）曾经是网上广告的主流（虽然不是唯一形式），尽管现在还出现在大部分网络媒体的页面上，但显然已经走过了自己的辉煌时期，Ｂａｎｎｅｒ广告的平均点击率从最初的３０％降低到０．４％以下。进入２００１年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断出现。最具代表性的是３６０×３００像素的巨型广告，由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限的弱点，这种巨型广告目前获得了相对较高的点击率。不过，有研究表明，网络广告的点击率并不能完全代表其效果，网络广告对那些浏览而没有点击广告的、占浏览者总数９９％以上的访问者同样产生作用，影响力甚至可以持续相当长一段时间，因此，现在的广告客户已经不再单纯追求点击率，而是更加重视品牌形.
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