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产品组合的概念产品组合（在服务性企业中也称为业务组合，即指企业的业务范围与结构），在实践中称之为企业产品结构。它是指网络营销企业向网络目标市场所提供的全部产品或业务的组合或搭配。产品组合中的全部产品可以分成若干条产品线，每条产品线中的每种产品又叫产品项目。所有这些产品大类和项目按一定比例搭配，就形成了企业的产品组合。产品线是指产品组合中所有产品根据某个分类标准划分成的产品大类。产品组合中的产品划分的依据是：产品功能上相似，消费上具有连带性，供给相同的顾客群，有相同的分销渠道，属于同一价格范围。
产品项目是指每一产品大类中所包括的每种产品，即产品组合中各种不同品种、档次、质量、价格或其他属性的特定产品。 一个企业一般不会提供给目标市场单一的产品，而是产品组，即由若干条产品线组成的，每条产品线又包括若干个产品项目，而每一产品项目可能又包含不同的品牌、包装和服务等内容。网络营销借助网络的特性，可以做到零库存、“先销售、后生产”、“虚拟店铺”，企业的经营范围在网络营销环境下可以充分扩大。所以，网络营销活动中，企业不但要在产品的品牌、包装、服务和配送等方面做出决策，而且要从整体上对产品、产品线和产品项目做出决策。
一般是从产品组合的宽度、长度、深度和关联性等方面做出决策与规划。产品组合的宽度，是指一个企业生产经营的产品大类的多少，即拥有多少条产品线。多则称之为宽，少则称之为窄。产品组合宽度主要反映企业网络营销活动中所涉及的产品或业务的范围宽窄问题。一条生产线所包含的项目越多，说明企业经营的某一大类产品越齐全，开发的深度较大。所以，产品组合的关联性，是指各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相互关联的程度。
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