在传统的中国商业界，品牌类似于“金字招牌”，但在现代西方的营销领域，品牌是企业的一种无形资产，涵盖的意念比表象的标记或是注册商标更重要。品牌是一种信誉，由产品品质、商标、企业标志、广告口语、公共关系等组合交织形成。企业通常会用理性与感性兼具的营销活动，再配合公关造势，创建出价值无穷的品牌，让顾客一看到某个品牌，就会产生一种肯定的感觉，甚至会毫不犹豫地掏出钱包。由于网上市场的竞争激烈，而且网上交易是基于信息交换的虚拟交易，购买者往往不接触产品实体，因此品牌优势在网上市场竞争中尤为明显，网上品牌对网上市场有着非常大的影响力。根据美国一家市场调查公司的资料，由于担心送货不及时或买不到如意的产品等原因，超过半数的被调查者说他们首先会选择那些知名商家的网站，而网上品牌表象是唯一的保证，网上销售受品牌影响颇大。

（一）以企业策略为导向的品牌命名策略品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销，有以下三种基本的策略需要考虑：目标市场策略、产品定位策略和全球化的策略。

（１）目标市场策略。它是根据目标市场的特征（包括人口统计、心理和行为等）进行命名，在具体做法上是让品牌名称发挥暗示作用，暗示产品消费对象或迎合目标对象所处的特定文化背景和心理需要。

（２）产品定位策略。它是让品牌名称引发起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次（价格）和其所属类别的有利联想。这种策略目前在中国的网络产品中应用广泛。例如，金山词霸、Ｋｉｌｌ，等等。

（３）全球化的策略。随着全球经济一体化和跨国营销的发展，品牌命名必须考虑全球通用的策略。这种策略可以和以上几种结合起来运用，如在选用产品定位策略时考虑品牌在全球的通用性。