企业决定所有的网络产品使用一个或几个品牌，还是不同网络产品分别使用不同的品牌，这就是品牌名称决策。在这个问题上，大致有以下四种决策模式：

（１）个别品牌名称，即企业决定不同的产品分别使用不同的品牌名称。网络产品很少使用这种决策，因为这样会使消费者对所期望的服务的可实施性产生怀疑。

（２）对所有产品使用相同的家族品牌名称，即企业的所有产品都使用同一种品牌。对于那些享有高声誉的著名企业，全部产品采用统一品牌名称策略可以充分利用其名牌效应，使企业所有的产品畅销；同时企业宣传介绍新产品的费用开支也相对较低，有利于新产品进入市场。这种决策方式在网络产品中非常常见。

（３）各大类产品使用不同的家族品牌名称。企业使用这种策略，一般是为了区分不同大类的产品，一个产品大类下的产品再使用共同的家族品牌，以便在不同大类产品领域中树立各自的品牌形象。

（４）个别品牌名称与企业名称共用，即企业决定不同类别的产品分别采取不同的品牌名称，且在品牌名称之前都加上企业的名称。企业多把此种策略用于新产品的开发。在新产品的品牌名称上加上企业名称，可以使新产品享受企业的声誉，而采用不同的品牌名称，又可使各种新产品显示出不同的特色。网络产品中，网络的实体产品多是以  生产厂商命名的，这样可以向消费者给出重要的“技术保证”的信息，例如计算机主板、ＣＰＵ等。