域名是由个人、企业或组织申请的独占使用的互联网网上标识，是对提供的服务或产品的品质进行承诺和提供信息交换或交易的虚拟地址。因此，域名在本质上也是一种商标，是企业所建立的品牌。许多商业机构纷纷上网，虽然大多数企业还未能从中获取商业利润，但由于网络是未来的重要商业模式并具有战略意义，这些企业对上网注册域名尤其重视。考虑企业现在的发展和未来的机遇，有的企业为获取一个好的名字不惜代价。大多数商业机构注册的域名与企业商标或名称有关，如微软公司、ＩＢＭ公司、可口可乐等。