考虑到域名的商标资源特性，域名的命名应与一般商标命名一样，必须审慎从事，否则就会与不适当的商标名称一样，对企业发展产生不必要的负面影响。域名命名首先要按照国际标准选择顶级域名，在确定次级域名时还应考虑以下两点：
（１）与企业已有商标或企业名称具有相关性。例如，将企业名称与域名统一，可以营造一个完整立体的企业形象，不但便于消费者在不同环境中都能准确识别，而且在宣传企业及其网站时可以起相互补充、相互促进的作用，目前大多数企业都采用这种方法。
（２）简单、易记、易用。域名不但要容易记忆识别，还应当简单易用，因为域名作为地址，可以方便消费者直接与企业站点进行信息交流。