交换链接也称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的ＬＯＧＯ或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。交换链接的作用主要表现在以下几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。对于交换链接的效果有两种不同看法：有人认为可以从链接中获得的访问量非常少；但也有人认为交换链接不仅可以获得潜在的品牌价值，还可以获得很多直接的访问量。ＣＮＮＩＣ的统计表明，用户得知新网站的主要途径除了搜索引擎以外，其次就是其他网站上的链接。更重要的是，交换链接的意义已不仅是可以增加访问量，由于交换链接的网站在规模上比较接近，内容上有一定的相关性或互补性。
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