基于用户许可的Ｅ-ｍａｉｌ营销与滥发邮件（ＳＰＡＭ）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Ｅ-ｍａｉｌ营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。开展Ｅ-ｍａｉｌ营销的前提是拥有潜在用户的Ｅ-ｍａｉｌ地址，这些地址可以是企业从用户、潜在用户资料中自行收集整理，也可以利用第三方的潜在用户资源。最简单的方式是利用专业的Ｅ-ｍａｉｌ营销服务商的用户资源来开展Ｅ-ｍａｉｌ营销。由于这种Ｅ-ｍａｉｌ营销资源属于服务商所拥有，因此也称为外部列表Ｅ-ｍａｉｌ营销。从国内目前的Ｅ-ｍａｉｌ广告市场来看，可供选择的外部列表Ｅ-ｍａｉｌ营销资源主要有：免费电子邮箱提供商、专业邮件列表服务商、专业Ｅ-ｍａｉｌ营销服务商、电子刊物和新闻邮件服务商、专业网站的注册会员资料等。
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