产品组合策略研究网络营销中产品整体概念的五个层次对于营销决策有着重要意义，企业在调整自己的产品组合时，根据情况不同，可选择以下三种策略：
（１）产品组合扩充策略。产品组合扩充策略主要包括增加企业网络营销产品组合的宽度或深度，从而增加产品组合的长度等。增加产品组合的宽度是指在原有的产品组合中增加一个或几个产品线，扩大企业网上营销产品的范围。增加产品组合的深度是指在原有产品线内增加新的产品项目。增加企业网络营销产品组合的宽度，扩大企业网上营销的范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力，提高效益，减少风险；增加产品组合的长度和深度，可使产品丰满充实，以迎合广大网上用户的不同需要和偏好，吸引更多的顾客，从而占领同类产品的更多细分市场。
（２）缩减产品组合策略。缩减产品组合策略与扩充产品组合策略正好相反，是指企业减少网上营销的产品大类数或减少某一产品线内的产品项目数。
（３）产品线延伸策略。产品线延伸策略就是突破企业网络营销原有档次的范围，使产品线加长的策略。产品线延伸策略是实现扩充产品组合的一种重要途径。可供选择的产品线延伸策略主要有以下三种。下延伸。是指有些生产或经营高档产品的企业逐步增加一些低档的产品，称为向下延伸。当企业生产经营的高档产品由于种种原因不能再提高销售增长速度，而且企业具备生产低档产品的条件，能最大限度避免向下延伸带来的风险时，可以采用该策略。②向上延伸。是指企业的网络营销原本只经营低档产品，现在逐步增加中、高档的产品或业务，称为向上延伸。它一般适合以下几种情况：一是高档产品有较高的销售增长率和毛利率；二是为了追求高、中、低档产品齐全的、完整的产品线；三是以某些高档的产品调整整条产品线的档次。③双向延伸。是指有些经营中档产品的企业，在一定条件下，逐渐向高档和低档两个方向延伸，称为双向延伸。这种策略可以加强企业竞争地位，击退竞争者，赢得市场领先地位。